在现代商品活动中橱窗广告是商超经常采用的广告形式之一/同时也是装饰商超店面的重要手段。一个构思新颖/主题鲜明/风格独特/手法脱俗/装饰美观的橱窗与整个建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面能起到美化商品的作用

1>>橱窗广告的表现方式及特征 

    橱窗广告的主要表现方式是在临街门面上设置玻璃橱窗，对所经销的商品进行科学的分类/有目的地进行选择，在巧妙的艺术构思的基础上精心布置商品以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品促进销售 

    与其他同类广告相比橱窗广告的主要特征是真实性。它以商品本身为主体最直观地展示商品传达给消费者的是真实可靠的商品形象。在传达商品形象的过程中橱窗广告同时具有直接性的特征消费者所感知的是活灵活现的商品--无须更多说明就可直接认知 

2>>橱窗广告的功能 

    从商业心理学的角度来说橱窗广告将商业场所经营的重要商品巧妙地进行组合搭配形成一组富有情趣的商品群从而让消费者产生一种购买冲动。橱窗广告能够引起消费者注意激发消费者的购买兴趣--促进消费者的购买欲望--增强消费者的购买信心，此外橱窗广告还可以及时宣传商品/指导消费/扩大销售/提高卖场形象...

3>>橱窗陈列的类型 

    一般情况下为了使橱窗广告主题明确并有利于消费者了解商品，通常采用以下几种陈列形式：

    1)专题陈列法--将一些专用商品--同类型的商品用一个橱窗进行单独陈列/突出表现/实质上是同类商品的综合展示 

    2)特写陈列法--这类橱窗主要是向消费者较全面地推荐重点商品--重点渲染/集中表现/某一厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产品，目的在于重点展示/树立品牌形象 

     3)系统陈列法--也称综合陈列法--是指将几种类型不同但又相互联系(在功能/用途上有着密切的关联)的产品陈列在一个橱窗内 

    4)季节和节日陈列法--在换季前或重大节日前根据顾客在下一季节或节日的消费需要和消费习惯选择适合下一季节或节日使用的商品在橱窗中以新颖的方式展示出来 

    5)展示卡片或照片--由于新产品上市较快/顾客不熟悉的商品也越来越多，因此采用写有商品特点/性能/使用方法的说明卡以及写实照片不但方便可行，而且也能起到刺激消费者购买欲望的作用。 

4>>橱窗策划应遵循的规则 

    1)橱窗横向的中轴线--应与顾客的平视线一致，以便使整个橱窗的陈列尽收眼底

    2)不能影响店面的外观造型--也不能忽视商超的建筑特色而一味追求橱窗本身的艺术效果，橱窗广告应与商超的整体规模、风格相适应

    3)主题必须明确突出一目了然--切忌主角与陪衬位置不清!只有主次分明/整齐和谐地统—于一体才能达到众星捧月/突出主题的效果...